A Cemig vem se destacando como uma das marcas mais fortes do Brasil, ocupando a 51ª posição no ranking da consultoria internacional Brand Finance em 2025. Além disso, a empresa avançou cinco posições, alcançando a 59ª colocação na lista das 100 marcas mais valiosas do Brasil. O valor de sua marca foi estimado em US$ 293 milhões, um crescimento de 13% em comparação ao ano anterior. Esse resultado reflete a consolidação da Cemig como líder no setor de energia, tanto em força de marca quanto em valor.
A Brand Finance, com sede em Londres e atuação em mais de 30 países, é uma referência global na avaliação de ativos intangíveis. Anualmente, publica o relatório “Brand Finance Brasil”, que classifica as marcas nacionais mais valiosas e fortes. A presença da Cemig nessa lista não apenas ressalta seu desempenho financeiro, mas também a eficácia da sua gestão estratégica de marca em um mercado cada vez mais competitivo.
A trajetória da Cemig nos últimos anos revela um crescimento contínuo, resultado de um robusto plano de investimentos e da estratégia de aproximação com os clientes. Este é o melhor desempenho da empresa nas últimas quatro edições do ranking. Em 2024, ocupou a 64ª posição, na 70ª em 2023 e 61ª em 2022. O crescimento recente destaca a solidez da marca, que também se destacou em outras categorias do levantamento: é a 37ª que mais cresceu em valor e a 80ª em força de marca.
De acordo com Cristiana Kumaira, diretora de Comunicação e Marketing da Cemig, os resultados obtidos são reflexo de um trabalho consistente e alinhado com os objetivos estratégicos da empresa. “Esse reconhecimento é resultado do nosso compromisso com o foco no cliente, a escuta ativa dos nossos públicos e a coerência entre o que planejamos e o que efetivamente entregamos. A evolução no ranking da Brand Finance indica que estamos no caminho certo, com uma marca cada vez mais forte e integrada ao nosso planejamento estratégico,” afirma.
Uma Empresa Consolidada
Com um valor de mercado estimado pela Brand Finance em US$ 8,2 bilhões, a Cemig mantém um índice de contribuição da marca (Brand Value sobre Enterprise Value) de aproximadamente 3,6%, dentro da média histórica da companhia. Esse desempenho ressalta a importância da integração entre marca e operação, além da capacidade da empresa de estabelecer conexões autênticas com seus públicos, diante de um cenário de expectativas crescentes dos consumidores.
No contexto atual, as mudanças na legislação que regem o setor elétrico nacional, prevendo a abertura geral do mercado para consumidores cativos nos próximos anos, tornam a força da marca da Cemig um importante diferencial. Essa força pode ser crucial na atração de novos clientes, reafirmando seu papel como um motor do crescimento de Minas Gerais.
A Importância da Marca no Setor Elétrico
O setor elétrico brasileiro passa por um período de transformações significativas, incluindo a digitalização e a crescente competitividade. Neste cenário, a marca de uma empresa como a Cemig se torna um ativo estratégico. A força da marca não se resume apenas ao reconhecimento, mas também à percepção de valor que os clientes associam a ela.
- Confiabilidade: Em um setor tão crítico quanto o de energia, a percepção de confiabilidade é fundamental. Marcas fortes são frequentemente vistas como sinônimo de qualidade e segurança.
- Relacionamento com o cliente: A construção de relacionamentos sólidos com o público é vital para a manutenção e crescimento da base de clientes. A Cemig tem investido na escuta ativa e no atendimento personalizado.
- Inovação: A inovação é um pilar-chave no setor elétrico. As marcas que se destacam são aquelas que conseguem adaptar-se rapidamente às novas demandas do mercado.
A Cemig, ao investir em inovações, não apenas melhora seus serviços, mas também reforça sua presença no mercado. Por exemplo, a implementação de tecnologias digitais permite um atendimento mais ágil e eficaz, melhorando a experiência do cliente e aumentando a satisfação.
Além disso, o compromisso da Cemig com a sustentabilidade e as práticas ambientais responsáveis fortalece ainda mais sua imagem perante o público. O investimento em energias renováveis e na eficiência energética não só contribui para um mundo mais sustentável, mas também para a valorização da marca.
Desafios e Oportunidades no Futuro
À medida que o setor elétrico avança, a Cemig enfrenta desafios consideráveis. A crescimento da concorrência e as mudanças regulatórias exigem uma adaptação constante das estratégias de negócio e marketing. No entanto, cada desafio traz consigo novas oportunidades.
Por exemplo, a abertura do mercado pode permitir que a Cemig expanda sua base de clientes, atraindo novos consumidores que buscam serviços mais personalizados e eficientes. Além disso, a crescente consciência ambiental gera oportunidades para que a empresa se posicione como líder em soluções sustentáveis.
O Papel Social da Cemig
Além de sua atuação no mercado de energia, a Cemig também possui um papel social significativo. Os programas de responsabilidade social da empresa visam fortalecer laços com a comunidade local, promovendo ações que vão desde a educação até a inclusão social.
A marca Cemig é frequentemente associada a iniciativas que buscam beneficiar a sociedade como um todo. Isso não apenas contribui para a imagem positiva da empresa, mas também reforça a conexão emocional que os consumidores têm com a marca.
Com uma postura proativa em relação à sua responsabilidade social, a Cemig demonstra que está comprometida não apenas com seus resultados financeiros, mas com o bem-estar da comunidade em que opera. Esse tipo de compromisso é crucial para manter a força da marca em um mundo cada vez mais exigente.
Reflexão sobre o Futuro da Marca
O futuro da Cemig dependerá de sua capacidade de adaptação e de inovação. A força da marca será continuamente testada à medida que o setor elétrico evolui. As expectativas dos consumidores, assim como as demandas do mercado, estão em constante mudança.
A marca Cemig, que já se mostrou resiliente e forte, tem o potencial de se tornar uma referência ainda maior nesse novo cenário. Com uma estratégia centrada no cliente, inovações constantes e um compromisso com a sustentabilidade, a Cemig pode não apenas enfrentar os desafios, mas prosperar em um ambiente de grande competitividade.
